深圳新聞網(wǎng)2025年12月18日訊（記者 常軍平）12月16日，可口可樂(lè)公司與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）在亞特蘭大共同宣布啟動(dòng)一系列面向全球球迷的預(yù)熱活動(dòng)，正式拉開(kāi)2026年世界杯的序幕。

作為雙方合作中的標(biāo)志性項(xiàng)目，第六屆“可口可樂(lè)FIFA世界杯?獎(jiǎng)杯巡展”也將再次啟程，讓世界各地的球迷有機(jī)會(huì)近距離接觸象征足球最高榮譽(yù)的大力神杯。2026年世界杯將由加拿大、墨西哥與美國(guó)聯(lián)合承辦，預(yù)計(jì)成為歷史上規(guī)模最大的一屆賽事，不僅參賽隊(duì)伍增至48支，比賽場(chǎng)次相應(yīng)增加，相關(guān)文化與慶?；顒?dòng)也將全面升級(jí)。

可口可樂(lè)與FIFA的合作關(guān)系始于1976年，并于1978年正式成為世界杯官方贊助商。在近五十年的合作中，雙方共同推動(dòng)了足球文化在全球范圍的傳播，將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的激情與凝聚力滲透到更廣泛的人群中。從2010年南非世界杯的主題曲《Wavin' Flag》到2014年巴西世界杯的《The World Is Ours》，再到深入社區(qū)的各類(lèi)球迷互動(dòng)，可口可樂(lè)通過(guò)音樂(lè)、活動(dòng)與產(chǎn)品體驗(yàn)，塑造了無(wú)數(shù)令人難忘的世界杯文化瞬間，成為幾代球迷集體記憶的一部分。

在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，如此跨越數(shù)十年的品牌與賽事合作并不多見(jiàn)?？煽诳蓸?lè)不僅持續(xù)在賽事期間進(jìn)行曝光，更致力于將足球精神轉(zhuǎn)化為可感知的日常生活體驗(yàn)。該公司全球資產(chǎn)、意見(jiàn)領(lǐng)袖及合作伙伴關(guān)系副總裁Mickael Vinet表示：“足球具有超越語(yǔ)言與地域的凝聚力。隨著史上最大規(guī)模世界杯的臨近，我們期待與全球球迷共同慶祝這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所代表的激情、榮譽(yù)與團(tuán)結(jié)?！眹?guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官Romy Gai也強(qiáng)調(diào)，過(guò)去二十年的獎(jiǎng)杯巡展合作，讓這一體育史上最具象征意義的獎(jiǎng)杯走近更多普通人，進(jìn)一步擴(kuò)展了足球的全球影響力。

本次獎(jiǎng)杯巡展恰逢該活動(dòng)創(chuàng)立二十周年，具有特殊的象征意義。在體育商業(yè)化的今天，品牌與賽事的合作早已超越簡(jiǎn)單的標(biāo)志露出或廣告投放，轉(zhuǎn)而走向深度內(nèi)容共創(chuàng)與體驗(yàn)營(yíng)造。可口可樂(lè)通過(guò)持續(xù)參與奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)等全球頂級(jí)體育賽事，不斷強(qiáng)化其“樂(lè)觀、團(tuán)聚、激情”的品牌形象。在中國(guó)市場(chǎng)，該公司亦通過(guò)本土化創(chuàng)新——如2008年北京奧運(yùn)紀(jì)念章交換、2022年冰雪主題活動(dòng)及2024年巴黎奧運(yùn)AI互動(dòng)體驗(yàn)——拉近了體育精神與公眾生活的距離。

值得注意的是，2026年世界杯的聯(lián)合舉辦模式與賽事規(guī)模的擴(kuò)大，為品牌提供了更豐富的互動(dòng)場(chǎng)景與跨文化溝通機(jī)會(huì)。可口可樂(lè)方面表示，其全球團(tuán)隊(duì)——包括裝瓶商、分銷(xiāo)與零售伙伴——將協(xié)同推出多元產(chǎn)品與線(xiàn)下體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化賽事期間的消費(fèi)者連結(jié)。

從更廣闊的視角看，體育賽事不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，更是文化傳遞與價(jià)值共建的平臺(tái)?？煽诳蓸?lè)與FIFA近半個(gè)世紀(jì)的合作，某種程度上反映了體育營(yíng)銷(xiāo)從“贊助”到“共生”的演進(jìn)路徑。品牌不再僅是賽事的旁觀者或資助者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)者、記憶塑造者與社區(qū)聯(lián)結(jié)者。在2026年世界杯即將到來(lái)之際，這場(chǎng)已延續(xù)數(shù)十年的合作，仍將持續(xù)考驗(yàn)雙方在創(chuàng)新互動(dòng)、本土化運(yùn)營(yíng)與文化尊重方面的能力。

正如可口可樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)所倡導(dǎo)的“暢爽世界，因我不同”，其在體育領(lǐng)域的投入始終圍繞“人”展開(kāi)——無(wú)論是球場(chǎng)上的歡呼，還是社區(qū)中的互動(dòng)，始終試圖將瞬間的激情轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的情感連結(jié)。在世界杯即將步入百年歷程、賽事形態(tài)與觀眾習(xí)慣不斷演變的今天，這樣的品牌角色或許比以往任何時(shí)候都更加重要。（本文圖片由受訪(fǎng)單位提供）